你了解品牌,但你了解什么是雇主品牌嗎?

                              2022-05-11 14:15

                              2022年5月8日,HR價值網發布“2022最受歡迎雇主品牌”榜單,該榜單主要結合網絡聲譽、員工體驗、員工口碑三大維度表現,通過對受訪者的調研和網絡數據與網友點評,得出了以下2022最受歡迎雇主品牌榜單,位列榜單前三位的分別是華為、海爾和小米。


                              2022最受歡迎雇主品牌榜單



                              序號公司名稱
                              1
                              華為投資控股有限公司
                              2
                              海爾集團
                              3
                              小米公司
                              4
                              深圳平安綜合金融服務有限公司山東分公司
                              5
                              深圳平安綜合金融服務有限公司成都分公司
                              6
                              騰訊控股有限公司
                              7
                              京東集團股份有限公司
                              8
                              北京字節跳動科技有限公司
                              9
                              網易公司
                              10
                              珠海格力電器股份有限公司
                              11
                              凱愛瑞配料貿易(上海)有限公司
                              12
                              美團公司
                              13
                              得爾夫科技集團有限公司
                              14
                              萬科企業股份有限公司
                              15
                              北京看購科技有限公司

                              (榜單來源于HR價值網)


                              根據相關數據分析調查,91%的求職者會在找工作時主動搜索企業信息,并且參考企業口碑和雇主品牌影響力來決定是否應聘或入職。伴隨著越來越多財經相關的媒體就開始評選年度的最佳雇主榜單,我們不難發現,在當下的時代浪潮中,一家企業的雇主品牌變得越來越重要。那么究竟什么是雇主品牌?它和傳統品牌又有哪些區別呢?


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                              什么是雇主品牌?

                              品牌的概念在經營戰略和市場營銷等領域已廣為應用,其重要性自然不用多說。從商業角度來講,好的品牌,能直接影響到產品在客戶端的心智占有率,品牌要做到深入人心,就需要不斷地累積大眾的關注和認可,這個關注和認可一方面是來自用戶和潛在用戶的,另一方面是來自員工和潛在員工的。
                              而雇主品牌也是同樣的道理。雇主品牌的主體是雇主,載體是核心雇員。這其中包含了一個重要的價值主張,那就是作為一個企業能夠給予所雇傭的員工的價值。以為雇員提供優質與特色服務為基礎,旨在建立良好的雇主形象,提高雇主在人才市場的知名度與美譽度,從而贏得企業人才競爭優勢。
                              有研究表明:卓越雇主的主動離職率比普通雇主低65%,在股東回報率上,卓越雇主是普通雇主的2-3倍,在人才招聘成本方面最高可節省50%。  

                                    


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                              優秀雇主品牌案例分享


                              那么既然雇主品牌對一家企業如此重要,那么究竟什么才算好的雇主品牌?我們來看看這幾家知名企業是如何打造雇主品牌的。


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                              華為

                              華為作為全球領先的信息與通信技術(ICT)解決方案供應商,其愿景與使命是把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織,構建萬物互聯的智能世界。

                              作為一家國際化公司,華為員工來自全球162個國家和地區,僅在中國就有來自49個民族的員工。并且,華為非常尊重各類員工的生活方式,鼓勵不同地區、不同部門根據自身特點進行靈活的交流與溝通。對少數族裔的員工,華為不干涉其行使尊奉信仰和風俗的權利,并提供滿足其信仰與風俗的便利條件。

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                              華為始終倡導“高效工作、快樂生活”的理念。投資了100億打造的辦公園區——占地面積1900畝的松山湖歐洲小鎮,環山環湖、歐式城堡,絕佳的地理環境,優良的生態資源,員工上班喝咖啡,下班健身房,工作之余,還可以在松山湖邊跑步、騎車,這就是“用戶體驗”被跨界應用到人力資源領域的絕好典型和集大成者。


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                              vivo

                              vivo建設雇主品牌,通過內外部渠道、第三方等眾多新媒體渠道傳播,內部渠道包括招聘官網、招聘官微等,第三方渠道渠道b站、抖音等年輕人喜愛的社交媒體。

                              從垂直渠道劃分,雇主品牌傳播涉及校園招聘和社會招聘兩大板塊。


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                              針對校園招聘

                              vivo做到了覆蓋所有的校招渠道,例如,實習僧、智聯招聘、前程無憂,還有第三方求職平臺,領英、脈脈等。另外一種方式是內推,我們大力倡導內推,現在,內推簡歷比例達到了35%。

                              除了這些求職平臺外,vivo還有一系列線下活動:校招宣講會、高校Club、產學研聯合實驗室、還有一些與高校合作的技術分享會等。

                              針對社會招聘

                              vivo舉辦線下沙龍,社會招聘專場、還有一些內部推薦的線下活動等,讓社會招聘的方式更豐富,去支持我們傳播雇主品牌。

                              在各個平臺的發聲,還要避免危機,所以,vivo有專門的輿論管控部門監測我們在社交媒體、職場渠道的發聲,規避風險。

                              以上是從渠道層面來看,做到了雇主品牌的全渠道宣傳與覆蓋。從內容層面來看,除了常規的內容宣傳外,vivo還打造了一系列高質量IP活動和品牌共創活動,通過一些細碎化、IP化形式去加深雇主對vivo品牌的印象和可信度。




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                              阿里巴巴


                              在阿里,雇主品牌主要側重做傳播矩陣,他們想要傳遞的,是一群有情有義的人聚在做一件有價值有意義的事情,讓更多的人知道阿里是什么樣的一群人,在這里工作是什么樣子的。比如在5月10日阿里日的時候,他們想要傳遞哪些東西,在微信朋友圈里都有很多不同的展示。

                              除了線上,阿里還有一些線下的活動。通過線上線下結合的方式,讓更多的人知道、更多的員工去感知。員工感知了之后他就會有意愿去發朋友圈,那擴散的程度就會遠遠比我們單發一篇公眾號文章強很多。

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                              此外在2014年感恩節的時候,阿里還做過一次阿里離職員工的大會,就是把離職的所有的阿里員工通過報名的方式請到了黃龍體育場,讓他們去聽阿里的這些故事,因為當年正好是阿里上市,也是以感恩老員工的主題舉辦了這么一場活動。

                              從以上這些案例來看,優秀雇主品牌,始終“以人為本”,堅信員工是最寶貴的財富,真誠服務于員工、成就員工,堅持培養與成就人才,更充分為員工提供施展才華的機會,以員工和組織的成長推動企業的前進。



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                              寫在最后



                              這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。我們正面臨前所未有的全球性人才短缺,而在這場沒有硝煙的人才爭奪戰中,強有力的雇主品牌可以幫助企業贏得持久性的競爭優勢。

                              雇主品牌,最重要的是人。人才是企業的主角,企業的競爭力取決于員工的競爭力。只有珍惜人才、造福員工的企業,才有可能打造出卓越的雇主品牌,擁有更多創造力,更有可能長久立于不敗之地。

                              最后,預祝企業雇主們贏在學習,勝在改變;把握趨勢,擁抱未來!



                              閩ICP備10013459號

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